近日，由于姆巴佩在华言论引发争议，多个合作品牌迅速宣布终止与他的合同。尽管瑞士运动品牌昂跑尚未正式回应，但已默默下架了其在国内社交平台发布的所有与姆巴佩相关的宣传材料。从昂跑宣布与姆巴佩签约到如今已仅39天。9月18日，昂跑曾公开宣布与姆巴佩签署了一项为期10年的合约，报酬包括现金和公司股权，覆盖了姆巴佩的球员生涯。然而，他在中国的负面舆论将如何影响昂跑仍未可知。

昂跑成立于2010年，专注跑鞋及运动服饰，曾被认可为中产市场的重要品牌。近年来，昂跑扩展至跑步和网球领域，而足球业务则是其新的尝试。签约时，昂跑表示姆巴佩不仅仅是代言人，还将参与品牌首款足球鞋的研发与调整，力求将运动员视为合作伙伴。关于姆巴佩不当言论引起的事件，昂跑如何应对全球代言合作与中国消费者之间的情感交集，还有待观察。

奢侈品专家周婷博士分析称，此事件将直接影响昂跑在中国足球市场的推广进程，如果处理不当，他们在国内足球圈的影响力将会受限，增加不确定性。艾媒咨询的CEO张毅表示，原本签约姆巴佩是昂跑品牌拓展的好机会，但他的言论可能让消费者产生抵触情绪，导致品牌与用户之间的认知差距，影响未来的消费选择。张毅建议昂跑应迅速与消费者沟通以减少负面影响。

昂跑进入足球领域的目标是将其独特的性能和设计技术融入这项全球最受欢迎的运动，并已邀请法国传奇球星亨利加入其足球战略团队。昂跑希望其足球产品能在2027年后正式推出。自2018年进入中国市场以来，昂跑业务快速增长，2025年亚太区的销售额出现了显著增长。尽管2025年上半年全球营收同比增长后，2026年上半年的增速有所放缓，逐渐显现出竞争加剧的迹象。

张毅指出，昂跑进军足球领域是因为跑步赛道的增长遇到瓶颈，需要寻找新的增长点。足球作为一个影响力巨大的领域，尽管市场主导品牌众多，仍然有技术创新的机会。这一合作模式是昂跑与顶尖球员共同发展的战略升级，旨在提升品牌影响力。

然而，足球领域的挑战也不容忽视。昂跑需为足球运动的特殊需求研发合适的产品，光有运动基因并不足以保证成功。周婷指出，足球运动中急停和侧向对抗的复杂性要求在设计和技术上有独特标准，昂跑需要积累长期的数据和用户反馈。张毅提到，品牌在足球领域仍缺乏必要的数据、实地测试和用户认知，最终产品的表现将深刻影响其市场竞争力。